从相关媒体公布的资料显示，今年618大促期间，小红书将为各个交易场域提供多种扶持措施，其中全域流量曝光扶持达50亿。在面向用户的促销玩法上，小红书推出膨胀红包、搜索奖励、定金预售、爆品秒杀、跨店满减等玩法。在膨胀红包方面，活动期间用户浏览618相关商品笔记，有机会触发膨胀红包，最高可膨胀到100元红包。
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而在跨店满减上，全平台跨店每满300-50，额外还能叠加膨胀红包。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围，同时遇见“心动”即可购买。
日前，小红书公布了2023年618买买节整体活动节奏介绍，小红书618买买节于5月24日晚8点全面上线，持续至6月18日，共分为三个阶段，其中，5月24日至5月31日为预售期；6月1日至6月12日为正式期；6月12日至6月18日为冲刺期。
小红书公布的数据显示，平台目前拥有2.6亿日活用户，其中90后用户占比达70%，一二线城市用户占比50%。此外，平台目前共吸引了5000万内容创作者。交易方面，数据显示，平台用户人均月消费支出达5000元，超过56%的用户愿为提升生活品质额外消费。
“让交易从社区长出来。”今年618小红书将围绕平台整体商品促销玩法，以及商品笔记、笔记带货和店铺直播等场域玩法和激励政策，重点聚焦站内转化。
公布公域、私域、中心场三大重点策略
“不止是商城和直播间，本次618实现全域狂欢，让用户在小红书各处感受到大促氛围，遇见‘心动’即可购买。”平台表示，今年618，小红书将迎来首个实现全域升级的618。
此次平台的全域升级主要分为私域场、公域场和中心场三个场域。其中，私域场主要集中在达人与店铺直播间，公域场主要集中在商品笔记、带货笔记和搜索域。对此，小红书表示，商家发布的商品笔记和带货笔记中，只要挂有报名活动的商品，便可享受平台的流量激励。促销玩法方面，此次618小红书重点推出定金预售、王牌秒杀、跨店满减、单品直降四大商品促销玩法。
定金预售：预售期参与定金预售的商品预计享受2亿流量曝光，相关商品笔记将获流量重点扶持，平台运营优选商品将有机会进入小红书福利社官方直播间。
王牌秒杀：爆款单品限时购，并将享有中心化场域（货架场域）的核心资源位。小红书表示，秒杀单品主要面向在用户认知中有明确价格锚点的商品招商，以单日极致的价格优势撬动流量爆发。
跨店满减：平台基础玩法，跨店每满300减50，额外还能叠加膨胀红包，享平台流量扶持，并面向全体商家进行招商。让用户不仅能在小红书各场域感受到618氛围，同时遇见“心动”即可购买。
单品直降：好物立减15%起，享有中心化场域（内容场域）的流量倾斜，面向全体商家进行招商。平台指出，直降玩法主要适合即时下单的场景，活动期间商品将全程享受氛围标识，压缩用户决策成本。
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本文作者:高省最大团队&联合创始人高省达人导师
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