一文读懂网易严选的经营战略

网易严选是什么平台

网易严选是一家在线生活服务平台,主要为用户提供高性价比、高品质的生活用品,是网易旗下的电商品牌。目前平台主打家居百货、食品生鲜等商品。

 

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网易严选是什么 一文看懂“网易严选”模式电商 最新资讯 第1张

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网易严选的使命是“让所有人用得起、用得好”。为了实现这个使命,网易严选走的是与品牌商深度合作,自建工厂、提供仓储物流等全流程服务的模式。

在产品品质方面,网易严选采用自建工厂、自主设计研发、与第三方工厂合作的方式。目前,网易严选旗下有20家自有工厂和3家外部合作工厂。

据了解,网易严选已经与日本设计师合作推出了第一款原创设计产品——“生活造物”系列,并且在日本发售。

作为中国新生活方式平台,网易严选目前在全球拥有超过5000家合作工厂和30多万种 SKU (商品数量单位),包括:服装、3C配件、家居用品、食品生鲜等品类。同时还与大量国外品牌达成合作关系,如无印良品等。

1.定位

网易严选是网易旗下的生活电商平台,主打家居百货、食品生鲜等商品,为用户提供高性价比、高品质的生活用品。它通过精选优质的供应商,与优质的工厂合作,拥有工厂直供和原产地直供等模式,严选的每一件商品都有其原产地。为了让更多用户使用到高品质好物,网易严选还采用了会员制。据悉,网易严选在保证产品质量的同时,也希望打造一个能让更多用户都参与进来的平台。它的模式可以被看作是一个新的C2M模式。

2.产品

严选产品,坚持“不辜负”的品牌精神,精选全球优质好物,从设计、品质、生产、品控等多维度严格把控,做到每一件商品都是精品。目前,严选的产品有3个主要特点:

1)高性价比。严选产品的定价比行业同类商品低20%以上,主打性价比。比如,一件售价49元的羊毛衫,在严选线上售价仅为9.9元。

2)自有工厂。严选和1000多家代工厂合作,以严选的名义从第三方工厂采购商品,大大降低了采购成本。

3)产品创新。

3.价格

在电商平台,一个商品的价格高低往往取决于两个因素,一是产品本身的价格,二是营销手段,前者是销售策略和运营能力的结果,后者则是供应链的反应速度和控制能力。对于网易严选来说,由于与品牌商深度合作,通过与品牌商的议价,网易严选的价格普遍较低,因此在保证产品品质和价格的前提下,网易严选也能保证较好的性价比。

据了解,目前网易严选与数百个大牌、高性价比的商家达成合作,在产品设计上通过深度整合、优化供应链实现价格竞争力;在营销方面也通过与消费者共同创造“新生活方式”的理念吸引用户。而这种模式也将成为网易严选未来发展的重要方向。

4.品类

在产品品类方面,网易严选已经成为了一个垂直于家居百货和食品生鲜的电商品牌。目前网易严选已涵盖家居百货、食品生鲜、3C数码、美妆个护、服饰箱包、母婴玩具、宠物用品九大品类,超过30个类目。

5.服务

在服务上,网易严选提供7天无理由退货、30天质量问题包退、180天质量问题包换等服务。

另外,网易严选还提供“正品保障”。在商品页面,网易严选有一键查询正品的功能,消费者可以直接通过该功能查询商品的信息。如果消费者对产品真实性存有质疑,网易严选也会提供第三方检测机构出具的检测报告,确保商品真实、安全、可靠。

不过,需要注意的是,网易严选并不是直接和品牌方合作,而是采用了一种全新的商业模式:自营工厂+品牌商的深度合作,在保证产品质量安全、高性价比的同时,做到“品牌商先发货、网易严选后付款”。

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本文作者:高省古楼(高省和氧惠APP百万团队长 联合创始人,注册后台可以找到我)网易严选是什么 一文看懂“网易严选”模式电商 最新资讯 第2张

 

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