加多宝王老吉商标之争,加多宝王老吉口味对比

乔乔 • 2021年11月12日 20:43 • 资讯 • 阅读 1062

王老吉加多宝的长达5年侵权纠纷案，终于迎来了终审判决。

8月16日，广药集团与加多宝分别发布公告，最高人民法院判决加多宝赔偿广药集团100万元，并立即停止使用“中国每卖 10 罐凉茶 7 罐加多宝”广告词、销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。在另两起诉讼中，最高法判决加多宝“原来的红罐王老吉改名加多宝”广告不构成虚假宣传。

这一判决结果外界解读为“加多宝赢了”，“剧情大反转”。加多宝王老吉什么仇什么怨？这还要从5年前说起。

2014年，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决加多宝因商标侵权造成的经济损失人民币10亿元。2015年2月，广药集团进一步申请将原10亿元赔偿金额变更为29.30亿元。

2018年7月，一审判决结果出炉，广东高院判处加多宝相关6家主体公司自判决发生法律效应起十日内，赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。对于被判赔广药14.4亿元，加多宝表示不服，要向最高人民法院提起上诉。

2019年7月1日晚，加多宝发布与王老吉商标侵权纠纷案声明称，最高人民法院裁定书认定，一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。撤销广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决。

其后就有了当下加多宝赔偿广药100万元的这一判决，这也就是说，加多宝对广药的赔偿从先前的14.41亿一下子缩减到100万元，加多宝无疑成了人们眼中的赢家。

赢得诉讼对加多宝来说，确实是2018年来为数不多令人高兴的事，不过仅凭一场诉讼总结其为凉茶双雄相争5年来的赢家，那就太简单了。

多年来，加多宝一直是饮料市场的标杆所在，其销售业绩甚至一度超过可口可乐。不过2018年中弘股份和加多宝的一段“碰瓷闹剧”，把加多宝的内伤赤裸裸地揭示在人们面前。

据中弘股份公告，加多宝2015年-2017年未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元。2017年，加多宝不仅营业收入和净利润大幅下滑，整个集团已处于资不抵债状况，净资产亏损3.45亿元。

中弘股份公告一出，外界哗然。此前，加多宝对外公布的2015-2017年的销售额分别约为250亿元、240亿元、150亿元。这二者的差别也太大了。

由此，加多宝深陷业绩造假传闻。虽然加多宝辟谣称，中弘股份的这份财务数据与实际严重不符，但外界还是从现实中找到加多宝陷入困境的佐证。2018年的加多宝可谓命运多舛，官司、裁员，欠薪，停产，负面消息一条接着一条。

随着加多宝跌落神坛，王老吉抓住机会高调亮了一次相，据白云山2018年年报显示，公司大健康板块（主要产品为王老吉凉茶）营业收入为94.87亿，同比增长10.66%，预计王老吉单品销售额已超90亿元。

加多宝这一次诉讼赢了，但要重新拾回“凉茶第一品牌”的荣光，无疑还有很多路要走。