红包一直都是让大家眼前一亮的词，双十一淘宝会有各种红包玩法，近年，淘宝官方客服于微博发布《双十一密令红包商家操作指南来啦!》一文，文中提到，双十一密令红包不仅可为商家做品牌推广、带来新目标客户，而且可以提高用户和平台的黏性。该玩法适用于双11之前和双11活动期间。
据了解，商家可结合户外广告、站内活动共同设置相关的店铺和品牌密令关键字。让消费者在天猫App搜索框输入密令关键词，即可进入店铺获取商家设定的权益，如支付宝红包、优惠券、购物券、赠品等。
据淘宝介绍，密令红包的商家传播、使用场景包括但不限于户外广告投放、天猫官方大型营销活动、新品发布会、品牌店庆，以及非活动期间的日常推广。
一、户外广告投放，实现线上线下流量互通。通过设置密令，引导消费者上天猫App，搜索密令获取红包。
二、天猫官方大型营销活动，吸引用户进店。提前造势，提升店铺品牌营销力，同时增加商家的曝光。
三、商家品牌店庆，聚合大量用户进店。参加聚划算、淘抢购等各类频道日常长期活动，提升活动的流量和购买。
四、商家新品发布会、演唱会、大V微博互动等，实现商家和消费者面对面的互动。
据了解，密令红包可为商家带来扩散知名度、引UV、重点商品强曝光、增加用户黏性促成下单等优势。其中引UV方面，是利用了密令红包形式刺激用户的抽奖心态，在活动前的黄金时间段，发放固定数量的红包金额。
商家可通过天猫商家中心进入互动营销平台报名活动，具体红包金额和优惠券要求以活动要求为准。活动期间，商家设置的红包将全网通用，而不仅限于某个店铺使用。若活动期间结束后仍有剩余，将退还至商家支付宝中。
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