当 “80后”开始在微博上感慨“老年人作息不适合剁手”时，618购物节已悄悄来到第18个年头。自5月下旬始，各大电商平台开始进入618备战阶段。从陆续披露的大促玩法来看，今年618，平台普遍聚焦规则简化，关注重点重回消费体验。
新电商平台拼多多也于近日“低调”开启年中大促。“拼多多618将延续百亿补贴思路，联合入驻品牌，对销量好、关注度高的产品加大补贴力度，不搞预售，直接让利，回归大促初心。”拼多多相关负责人表示。
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此次618，拼多多吸引到迄今为止数量最多的品牌官方旗舰店直接参与，并通过集体放价为消费者带来品类丰富、实惠多多的产品。同时，大促玩法一如既往保持“极简”：即日起至6月20日，用户无需提前加购，只要直接拼单，即可享受“百亿补贴、平台红包、店铺优惠券”三重福利叠加的重磅优惠。
▲ 拼多多此次618大促，规则简洁，无预售无开门红，用户只要“多拼单”即可获得“多实惠”。
拼品质：品牌旗舰店占据大促C位组团“放价”
作为以“拼单”为主要模式的新电商平台，拼多多一直拥有“多实惠”的优势。而今年以来，拼多多希望在此基础上，进一步构建“高品质”的护城河。
5月下旬，拼多多推出“百亿补贴”两周年活动，向市场释放了加速推动品牌入驻，提高入驻门槛和服务标准等信息。而接档的618年中大促，品牌依旧是关键词。
据了解，拼多多今年的年中大促由一个主会场和多个类目的品牌会场组成。其中在主会场首屏页面，呈现的是参与此次大促活动的品牌旗舰店，涵盖手机数码、母婴玩具、食品车品、品质服饰、家居百货等类目。618当天，这里将以小时为节点，推送平台上最受欢迎的3家品牌旗舰店。消费者可以用订单投票，送自己喜欢的品牌上C位。
此外，大促期间，拼多多还将推出一系列品牌特价“万人团”，涉及数码3C、家具厨电、美妆个护、米粮食品等相关品牌，最低可达7折。
有行业专家认为，618等电商大促考验的是货品周转高峰时期的平台服务效率与供应链能力。而品牌化提速的背后是拼多多希望通过更高的准入门槛和服务标准，筛选出供应链及服务能力较强的商家，进而提升对消费者的吸引力与满意度。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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