每年618和双十一，都是电商巨头们“各领风骚”的时间，由京东首推的618年中购物节，到现在已经进入第9个年头，随着时间的推移，电商平台促销方式逐渐同质化，用户消费欲望下降，对促销产生疲倦感。这时候如何在今年的618，吸引消费者注意力产生购买行为，影响消费者心智，成为了电商平台的重中之重。
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作为618“创始人”京东，在今年618第一天的“超级秒杀日”，家电销售额6分钟就破10亿，电脑数码51秒破亿，全天累计下单金额同比增长超过80%，环比增长超过330%。
京东在618期间是如何吸引消费者注意力产生购买？一、声势浩大的活动前期预热和品牌的大力支持；二、跨界营销，小程序连接线上线下，把火“烧“到线下；三、优化服务体验，延长活动周期；
短视频创意大赛+百位明星引流
不管对于电商平台也好、品牌也好，人的记忆是有限的，保持沉默就会被消费者遗忘。那么如何持续保持用户关注度？持续霸屏，能够高度唤醒消费者记忆，通过不断发声获得消费者关注，保持活跃度，此次京东在618营销上就充分的体现了这一点。
首先，京东在五月中旬就联合金投赏为618造势，举办“创意赢百万”竖版短视频大赛，来挑起话题性，吸引用户关注。通过微博传播，实现网链导流，收集用户数据信息，通过数据分析用户画像，进行618大促个性化推荐。
当“创意赢百万”话题热度开始下降，京东转身联合百家品牌在微博打call，聚集品牌明星代言人，吴亦凡、胡歌、张艺兴、范冰冰等都在其中，组成超强流量天团。用户在京东APP搜索明星名字，会弹出一张明星卡牌，通过功能按钮可以进到店铺中,提高品牌曝光量，形成粉丝、品牌和明星三方互动，实现品牌与京东双方共赢。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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