返利平台（包括返利公众号）上的钱主要是由商家提供的。返利公众号通过多种方式赚钱，这些方式共同构成了其收入来源，以下是具体分析：
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商家提供的佣金
合作机制：返利公众号与电商平台、品牌商或商家建立合作关系，通过提供专属的推广链接、优惠码等来追踪和引导用户消费。当用户通过这些链接或优惠码完成购买时，商家会按照事先约定的比例支付佣金给返利公众号。
佣金分配：返利公众号随后会将这部分佣金的一部分以返利的形式返还给用户，以吸引更多用户并增加用户粘性。剩余部分则作为返利公众号的收入，用于维持运营和提供其他服务。
广告收入
返利公众号会在其平台上展示各种广告，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等。这些广告可能来自第三方广告网络，也可能直接与品牌商合作。用户点击或查看这些广告时，返利公众号就能获得相应的广告费用。
会员制度收入
部分返利公众号会设立会员等级制度，提供不同级别的返利比例、专属优惠、优先客服等会员特权。用户需要支付一定的会员费才能享受这些增值服务，从而成为返利公众号的一种额外收入来源。
数据变现收入
返利公众号通过分析用户的购物行为和偏好，可以收集到大量的消费者数据。这些数据对于市场研究、产品开发、广告投放等具有很高的价值。因此，返利公众号可能会将这些数据出售给第三方公司，或者为商家提供数据分析和营销服务，从而获取收入。
合作推广收入
返利公众号还可以与其他网站、社交媒体或电商平台进行合作推广。例如，通过推荐或引导用户购买特定商品来获取收益，这种合作通常会与品牌商或商家达成一定的合作协议，包括提供独家优惠、更高的佣金比例或其他合作方式。
综上所述，返利公众号主要靠商家提供的佣金、广告收入、会员制度收入、数据变现收入以及合作推广收入等方式赚钱。这些盈利方式使得返利公众号能够为用户提供优惠和返利，同时将用户的购物需求与品牌商和商家进行有效的连接，实现共赢的局面。
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