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农夫山泉有点甜,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!我们日常熟悉的农夫山泉,昨天(2020年9月8日)上了热搜。
随着农夫山泉赴港上市,加上所持有的万泰生物股份,他的身家突破600亿美元,一跃成为中国新首富。
农夫山泉以每股39.8港元开盘,后股价下行,以每股33.1港元收盘,此时钟睒睒身家达到520亿美元,跻身中国前三大富豪。
01 以矿泉水之名,抢占饮用水市场
钟睒睒这个文案大师,真的不简单,很多人可能连他这个名字叫什么都不知道,但是他却能用走心的广告文案,抓住消费者的心。
相信很多人都听过它的广告词,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”以及“农夫山泉有点甜”,朗朗上口,农夫山泉的广告文案,深入人心,让人容易记住它。
后来按照国家对矿泉水的标准定义,农夫山泉,严格意义上是叫饮用天然水,在竞争激烈的饮用水市场,快速抢占市场份额。
农夫山泉,以最直接、最纯粹的广告,直入人心,强调农夫山泉是大自然最原始的味道,而不像纯净水是自来水净化而来的。
现在大家都追求绿色、健康、环保。农夫山泉主打这些健康、人文理念,用走心的文案,触碰着广大消费者的内心。
喝起来是不是真的有点甜?应该不会让你嫌弃,因为农夫山泉的饮用水口感还算可以,起码我是这样认为。
自成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的提前布局,包括浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等。
提前布局全国优质的水源地,从源头上保证水的质量,这是农夫山泉能成功的前提。
其中包括我的家乡,广东万绿湖,水质非常好,万绿湖因其优异的水质,还被选为香港同胞的饮用水源。
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