朋友，假如你较为关注流行服饰穿着，那么肯定会对Supreme这个牌子不陌生。 因为这个牌子好像一度在我国街头被穿烂大街了…… 但你不得不承认，它之所以能获此殊荣，是有实力支撑的。 可以说Supreme这个品牌，代表了整个美国街头文化。 它标志性的红色BOX LOGO非常具有辨识度，白色和红色的搭配，给人一种醒目的感觉，而红色本来就象征着热烈奔放，同时那个斜体字也很有范儿。 可以说，在人群中穿这么件衣服，无论气质与否，基本上都会被对号入座为追求时髦的人。特别是本来就有些特立独行的人，穿上去更是加分项。 这个LOGO仿佛有一种魔力似的，打在什么东西上面，就被赋予了一种时尚另类的感觉，人称：“万物皆可Supreme”。 这个品牌曾创下了一张报纸卖200元，一块板儿砖卖1万元的消费神话。 而Supreme box类的产品，常年热销，以Supreme的招牌box logo——红底白色的box logo最为抢手。 我们今天不妨从几个角度来入手，分析一下为什么它会火，它一路走来都经历了什么，我们国人要是想打造出一个类似的品牌，需要借鉴什么。 我们先来看看它的背景。

诞生

作为一个诞生于美国曼哈顿本土的品牌，它结合了滑板、Hip-hop等文化。 Supreme的本意是：极致的，至高无上的。 这与极限运动的精神不谋而合，本质上也是追求极致的探索和挑战。 创始人James Jebbia，当年以纽约刚刚兴起的滑板运动为设计方向，其商品吸引了不少在城市中有名的滑板爱好者和街头艺术家。他们常常到Supreme的店面内聚会。 从那以后，Supreme便逐渐成为了滑板文化及纽约街头文化的代表。

依靠特定的人物来扩大版图

征英国 在当地站稳脚跟后，Supreme逐渐将影响力扩大，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦。 征日本 Supreme当年由潮流教父藤原浩等人力捧，而顺利进军了日本市场，并得到日本人气偶像洼冢洋介的极力推崇，从此在亚洲潮人界声名大噪，家喻户晓。

特点分析

该品牌最大的特点是：强辨识度和高话题性。 一、强辨识度背后的内核 1、基本无原创，变幻莫测 Supreme的产品，基本没有所谓的原创。 绝大多数产品取样于已成功的单品，涉及文化、图案，等等。 而Supreme的版型，也取样于成熟的本土品牌，如：Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等等具有浓重美国文化味道的成熟大牌。 2、带有美国文化的烙印 从创始团队的角度来看，Supreme以及James Jebbia的团队均来自纽约，也就是美国的新英格兰地区，所以商品中也有类似Preppy的美式校园风格（“常春藤”名校就读的富家儿女们那种略带保守的高品质风格）。 从发源地的角度来看，Supreme整个背景是建立在纽约市的下东城，是小意大利跟中国城和布鲁克林的交界处，那边算是纽约街头文化的温床，有着大量的外来移民和黑人。 该地区看似不大，但存在着彼此文化互相碰撞跟融合的特点，可以说是全世界街头文化的发源地。 当年，暇步士（Hush Puppies）的鞋被流行潮引爆，也是出自纽约东村这里。 由此可见，Supreme基本上就是把整个美国文化给复刻下来了，深得其精髓。 二、高话题性 它依靠什么来支撑它的话题性呢？ 1、谈笑有鸿儒，往来无白丁——强强联手，玩联名 Supreme这一路走来，曾与相当多的合作伙伴有着稳固的合作关系，而每位合作伙伴，也都是潮流文化界中的高手。 比如，它早年与泷泽伸介的Neighborhood（日本街头的绝对代表，以军事、机车等硬朗风格著称）合作，曾轰动了整个潮流文化圈子。 与Nike亲密合作，其产品曾造成了热销的局面。 与THE NORTH FACE的跨界合作，亦造就了非一般话题效果。 2、话题性 这也是该品牌颇为大胆，难以被效仿和超越的特点，相关的T恤图案内涵丰富，且具有话题性。 3、又快又妙，有特点 事实上，它最被人诟病的特点便是：照搬。 但这不完全是它的缺点，由于紧随各种流行文化，通过模仿并加入了自己的元素，且翻新速度极快，它的创新力可谓“势不可挡”。 不过，近期的Supreme并不乐观。 2020年11月9日，它以21亿美元的价格被Vans的母公司VF收购后，被认为是因参与到商业资本运作而失去了原始的文化影响力，从而导致一些核心拥护者的疏离。

我们能从中学到什么？

它身上最耀眼的地方，便是那脑洞大开的创新力。 正所谓：天下武功，唯快不破。 越快的创新力，越能引领潮流，从而弥补“拿来主义”的短板。 直接照搬很容易，而绝对不模仿、借鉴别人，闭门造车，也很难做到风生水起。 它的保持快速更新，迭代，并融入自己特点，是值得我们学习和借鉴的。 当然，这离不开独到的眼光和文化自信、文化沉淀。 相信我们中国也能诞生出如此前卫的品牌，通过各种风格的融汇、嫁接来改写时尚的风向，解读时尚的密码。 那一天迟早会到来的。 机会掌握在各位有志之士的手里。